曾经,快消行业发展如日中天。不过,从麦肯锡2018最新的快消行业的报告显示,传统的快消行业正在褪去往日的光辉。主要的原因在于互联网时代的兴起,所有的物品都可以通过网络完成交易。而以往传统的快消巨头都依赖传统的零售或是经销商渠道。而很多新兴的产品可以通过线上的渠道建立自己的品牌声望。因此,快消行业面临着新的增长窘境。但与此同时,随着数字化时代技术的大力发展,整个行业环境也会有新的变化。我们在这里会讨论快消行业将会出现的5大明显发展趋势以及3个应对策略,或许可以帮助快消行业再次获得前进增长的动力。

趋势#1: 数字化营销技术的发展。


在信息爆炸的时代,传统营销的效果大不如前。现在,越来越多的公司开始依赖数字化技术,与目标消费者建立更紧密的关系,推动精准营销。

趋势#2: 小品牌的快速崛起。


越来越多的快消品的小品牌在短时间得以发展,原因是小品牌利用数字化手段快速与消费着建立情感联系,同时小品牌的运营成本低,利润高,使得许多小品牌快速盈利,并获得大量的风险投资,逐渐建立起了竞争壁垒。

趋势#3: 消费者对健康食品的追求。


所谓健康食品就是含有更多有机且少糖分,或是含有其他添加剂的产品。现在有越来越多的人关心食材的成分,这样的市场需求会越来越大。

趋势#4: 万物互联的趋势。


物联网会使得消费者从对产品的需求转化为对服务的需求,从而改变行业的运营机制。虽说目前物联网还处于萌芽阶段,但在未来有着相当的发展潜力。

趋势#5: 新零售的发展。


电商和新零售将会进一步挤压传统零售的生存空间。如果不考新的发展方向,那么大型零售商将会面临进一步的亏损。

那么,为了更好地应对快速的市场变化和行业趋势,快消企业可采取3步应对方案:

  • 评估各品类被颠覆的风险并决定如何采取行动。
  • 开始规划从传统向新型模式的转变战略。
  • 制定行动计划,包括详细的工作安排、明确的时间点和清晰的分工。

同样,在随着快消行业的发展,对人才的需求也会更加多元化。如何进行模式创新或是转型都是在快消行业的每一个人需要考虑的。企业需要更多拥有对行业动态有敏锐意识的人才,甚至一些跨界人才的引进,才会给公司或是行业带来更大的改革。